تشهد صناعة الإعلام الرقمي تغيرات متسارعة مع بروز تقنيات الذكاء الاصطناعي في محركات البحث، ويعد إطلاق ميزة AI Overviews من Google أحد أبرز التطورات التي أثارت جدلًا واسعًا في الأشهر الأخيرة. هذه الميزة التي تقدم ملخصات ذكية أعلى نتائج البحث منحت المستخدمين إجابات سريعة دون الحاجة غالبًا إلى زيارة الروابط الأصلية، وهو ما انعكس بشكل مباشر على تراجع زيارات المواقع الإلكترونية. البيانات الحديثة تكشف أن بعض المواقع شهدت انخفاضًا وصل إلى 25% في معدل الزيارات، ما أثار قلق الناشرين بشأن مستقبل حركة المرور الرقمية.
إقرأ ايضاً:كلمة واحدة من التميمي تشعل الجدل.. هل النصر في طريقه لتحقيق لقب الدوري؟السعودية تفتح الباب لفرصة استثنائية عام 2025.. برنامج جديد يغيّر قواعد الإقامة للأبد
لماذا تراجعت الزيارات من جوجل؟
أشارت تقارير صادرة عن Digital Content Next إلى أن متوسط الزيارات المحولة من Google إلى المواقع انخفض بنسبة 10% خلال فترة ثمانية أسابيع فقط. وكانت العلامات التجارية غير الإخبارية الأكثر تأثرًا بخسارة وصلت إلى 14%، بينما تكبدت المواقع الإخبارية انخفاضًا بلغ 16% في أسوأ الفترات. هذه المؤشرات تبرز تحديات متزايدة أمام المؤسسات الإعلامية التي تعتمد بشكل أساسي على محركات البحث لتوليد الجمهور.
تأثير AI Overviews على الناشرين والجمهور
توضح نتائج الدراسات أن نسب التراجع تفوقت على نسب النمو بمعدل الضعف تقريبًا، ما يعني أن الميزة الجديدة أحدثت خللًا في نمط تدفق الزوار. فالمستخدم أصبح يميل إلى الاكتفاء بالمحتوى الذي توفره الملخصات الذكية مباشرة، بدلًا من استكشاف المصادر الأصلية. هذا التوجه يضع الناشرين أمام معضلة حقيقية تتعلق بالحفاظ على ولاء الجمهور وزيادة التفاعل مع منصاتهم.
مستقبل الإعلام في ظل الذكاء الاصطناعي
من جانبها، تؤكد Google عبر موقعها الرسمي https://about.google أن الميزة تهدف فقط إلى تحسين تجربة المستخدم عبر تقديم محتوى مختصر ودقيق، مع توفير روابط لمصادر موثوقة. ومع ذلك، يرى خبراء الصناعة أن هذا التطور قد يجبر المؤسسات على إعادة التفكير في استراتيجياتها التسويقية، والبحث عن بدائل مثل تعزيز الحضور على وسائل التواصل الاجتماعي أو تطوير قنوات جديدة للتفاعل المباشر مع الجمهور. وفي ظل هذا الجدل المستمر، يبقى مستقبل الإعلام الرقمي مرتبطًا بمدى قدرة الناشرين على التكيف مع الابتكارات التقنية واستغلالها لصالحهم.
يمثل تأثير AI Overviews من Google نقطة تحول محورية في طريقة وصول الجمهور إلى المعلومات عبر الإنترنت، وهو ما يفرض على الناشرين والشركات إعادة النظر في أساليب جذب الزوار. الاستعداد المبكر لمواجهة هذه التغيرات وتطوير استراتيجيات مبتكرة قد يكون هو الحل لضمان الاستمرارية في بيئة رقمية تزداد تنافسية يومًا بعد يوم.
